從雙"十一"搶購到雙"十二"瘋狂購,日用品、服裝、電子產(chǎn)品等行業(yè)的電商、網(wǎng)購不僅來勢洶涌,而且已經(jīng)成鋪天蓋地之勢。想必有過網(wǎng)上購物體驗的人都能感受到電商相對傳統(tǒng)營銷的優(yōu)勢:低價、快捷、性價比高,省心、省事、隨想隨買…………
電子商務的諸多優(yōu)勢正向傳統(tǒng)實體渠道發(fā)起一波波沖擊。作為農資人,作為合作社和種田大戶,我們不禁要問:化肥網(wǎng)上采購何時能實現(xiàn)?何時能成風氣?何時能大行其道?
其實,合作社、種田大戶的日漸興起,已經(jīng)為農資尤其是化肥的網(wǎng)上銷售提供了可能,采購由單個小農戶轉向合作社集體,由小量變成大量。與此同時,農業(yè)化肥由之前限量特供變?yōu)楫斍昂A砍a(chǎn)品品種由之前幾種主導變?yōu)楫斍鞍俜N、千萬種共鳴。 于是,一個變化正悄然發(fā)生,廠家之間的激烈、白熱競爭逼迫他們銷售要上量,渠道要精簡,產(chǎn)方和用方之間的空間要縮小。所謂的扁平化銷售應時而生,電子商務正迎合了這一需求。
據(jù)了解,農資行業(yè)內在探索化肥網(wǎng)上銷售的機構、組織、媒體并不少。但兩個問題一直是化肥電商發(fā)展的瓶頸:一是企業(yè)對沖擊原有渠道的擔心;二是物流。也正是因為這兩個瓶頸久難解決,賣方難以提供真實報價的化肥,買主也因擔心運輸而不敢下單。
其實,業(yè)內已有不少媒體在探索化肥網(wǎng)上銷售的模式和方法,比如上農網(wǎng)的農資線上拍賣,191農資人的小包裝肥料銷售等等,其中中國農資導報網(wǎng)推出的"化肥線上團購"是一種較有突破的模式。
筆者與《農資導報》團購相關負責人私下交流時發(fā)現(xiàn),傳統(tǒng)媒體進軍農資電商領域后,有其優(yōu)勢所在。比如在化肥供應方面,傳統(tǒng)媒體基基于其豐富的企業(yè)資源,可以篩選和甄別適合網(wǎng)上銷售的產(chǎn)品;在產(chǎn)品質量方面,由于媒體本身具備的公信力和監(jiān)督力,讓其在保證產(chǎn)品質量方面具備一貫的謹慎與嚴格;在產(chǎn)品價格方面,長期的行業(yè)報道讓其對價格和行情走勢頗為敏感,產(chǎn)品定價更為專業(yè)。為此,筆者認為,農資圈內傳統(tǒng)媒體正在進行的"化肥線上團購",有望在化肥銷售掀起一波新的網(wǎng)購浪潮。
就體驗而言,筆者認為,該網(wǎng)站嘗試的"農資線上團購"有如下突破:首先,大幅減價,小步試水。這次"農資線上團購"提供的20多款化肥產(chǎn)品中,大多數(shù)產(chǎn)品均較現(xiàn)實出廠價低,真實體現(xiàn)出了電子商務的低價優(yōu)勢。比如魯西集團48%原價2770元/噸,現(xiàn)價2430元/噸,51%原價3000元,現(xiàn)價2580元。看到這么低的價格,筆者也一度詫異。但該團購另一個特點則打消了筆者顧慮,該低價每省限購60噸,這即是小步試水。兩者結合,筆者發(fā)現(xiàn),活動開啟沒多久就銷出了120噸肥。
其次,物流清晰。該"農資線上團購"每個產(chǎn)品下面都列出了參考物流價格,部分廠家在達到最低采購量后還可免運費,一度困擾化肥電商許久的物流問題,在這里也有了突破。
最后,公示廠家三證,確保質量。在每個產(chǎn)品介紹里,生產(chǎn)廠家的三證俱全,一目了然。這些證有多少農戶能在經(jīng)銷商店里看到?能看到經(jīng)銷商的執(zhí)照已經(jīng)很不錯了。這種建立產(chǎn)方和用方信用聯(lián)系的方式,值得業(yè)界關注和借鑒。
另外,中國化肥網(wǎng)作為行業(yè)領先的門戶網(wǎng)站,也在積極開拓化肥團購業(yè)務。該網(wǎng)站正在進行著的團購調查問卷顯示,絕大部分下游都支持團購這種新興的交易方式,采購意向幾乎涵蓋了氮、磷、鉀、復合肥和各種新型肥料,預期數(shù)量也十分可觀。雖然很多參與者都同時提出了一些像如何保證付款、物流方式方面的擔憂和疑問,但也恰恰說明了這一領域已被廣泛關注,前景十分廣闊。該網(wǎng)站負責人向記者表示,中國化肥網(wǎng)在新的一年里將不遺余力地推進化肥團購業(yè)務,為化肥廠家和下游廣大農戶、大種植戶提供一個嶄新的雙贏的渠道,為我國現(xiàn)代農業(yè)發(fā)展貢獻更多的力量。
很多人都在感慨,化肥電商是大趨勢,但這個趨勢到時還有多遠?什么時候我們農資人才能摸得到,什么時候我們才能從中得到方便、得到實惠?其實,現(xiàn)在你就不妨試試!
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